Nuki ist ein Grazer Tech Start-Up, welches seit 2014 digitale Türschlösser verkauft. Das Smart Lock System, in dritter Generation, ist bei fast jeder Tür nachrüstbar, somit besitzt die Firma eine sehr breite Zielgruppe. Nuki hat einen großen Marktanteil und besitzt einen ausgeprägten Kundenstamm. Meine Aufgabe war es, ein neues Logo und eine dazugehörige Brand Identity aufzubauen, die die bestehende Marktposition nicht gefährdet. Das Ziel bei einem Rebranding von einem Unternehmen mit dieser Größe ist es, die bereits aufgebaute „Brand Awareness“, also die Bekanntheit der Marke, nicht zu gefährden. Aus diesem Grund wurden die Farben und das visuelle Erscheinungsbild beibehalten.

Der Sinn des neuen Logos besteht darin, den Wiedererkennungswert des Logos zu steigern. Somit wurde zu dem aktuellen Schriftzug noch eine unverkennbare Bildmarke hinzugefügt. Bildmarken eignen sich generell besser, um Aufmerksamkeit zu erregen und länger in den Köpfen der Betrachter zu bleiben. Weiteres wurde das geschwungene Element, welches einerseits das Wifi Symbol und anderseits eine Türklinke symbolisiert, in allen Medien als Gestaltungselement verwendet. Diese Wiederverwendung steigert den Wiedererkennungswert der Marke erheblich und sorgt zusätzlich für ein einheitliches Auftreten.